Smernica 2000/31/ES o určitých právnych aspektoch služieb informačnej spoločnosti na vnútornom trhu, najmä o elektronickom obchode (Smernica o elektronickom obchode) bola do rakúskeho právneho poriadku transformovaná tzv. e-commerce zákonom (ECG), ktorý upravuje podmienky služieb poskytovaných elektronicky na diaľku na základe individuálneho vyžiadania prijímateľa služby. V zmysle zákona ECG pod takéto služby spadá aj online predaj služieb (služby informačnej spoločnosti v zmysle čl. 1 odst. 2 smernice 98/34/ES, naposledy zmenenej a doplnenej smernicou 98/48/ES).
Čl. 3 odst. 2 Smernice o elektronickom obchode stanovuje, že členské štáty EU nesmú slobodné poskytovanie služieb informačných spoločností obmedziť z dôvodov, ktoré spadajú pod tzv. koordinovanú oblasť. Pod koordinovanú oblasť spadá okrem iného aj začatie a výkon služby, napríklad požiadavky na kvalifikáciu, povolenie alebo prihlásenie. Čl. 4 ods. 1 Smernice o elektronickom obchode ďalej stanovuje, že začatie a výkon takejto služby nepodlieha povoleniu ani žiadnej inej požiadavke rovnakého účinku. V tzv. koordinovanej oblasti preto platí základné pravidlo, že požiadavky na poskytovateľa ohľadne výkonu služieb sa riadia právom toho štátu, v ktorom je poskytovateľ usadený („Herkunftslandprinzip“ / Princíp krajiny pôvodu, § 20 ECG).
Koordinovaná oblasť nezahŕňa právne predpisy ohľadne samotného fyzického tovaru alebo jeho dodania, resp. predpisy o službách, ktoré nie sú poskytované elektronicky. Platí preto, že ak podnikateľ vykonáva svoju činnosť výlučne online, riadi sa celý jej výkon princípom krajiny pôvodu. Ak však podnikateľ svoju (online objednanú) službu vykonáva fyzicky u zákazníka v Rakúsku, nemôže sa odvolať na princíp krajiny pôvodu a musí rakúskym úradom preukázať spôsobilosť podľa § 373a rakúskeho Živnostenského zákona (Gewerbeordnung).
Miesto usadenia (sídlo výkonu činnosti) informačnej spoločnosti sa určuje v zmysle judikatúry Európskeho súdneho dvora a jeho kritérií, podľa ktorých má informačná spoločnosť sídlo v mieste, kde skutočne vykonáva ekonomickú činnosť pomocou pevnej prevádzky na neurčitý čas. Poskytuje podnikateľ služby prostredníctvom webstránky, tak nie je usadený tam, kde sa nachádzajú technické prostriedky pre túto webstránku alebo kde je webstránka prístupná, ale na mieste, kde vykonávaná ekonomickú činnosť.
Pre online predaj tovaru a služieb, ktorý je kvalifikovaný ako elektronický obchod resp. služby informačnej spoločnosti, platí a to aj v prípade, že dodanie tovaru alebo poskytnutie služby sa nevykonáva elektronicky, že podmienky vystupovania na internete a elektronického objednávania si služby sa riadia právom členského štátu EU, v ktorom má spoločnosť sídlo (Pozor: toto právo neplatí pre fyzické dodanie služby).
Prevádzka webstránky za účelom online predaja služieb rakúskym zákazníkom si preto z vyššie uvedených dôvodov nevyžaduje hlásenie na Bundesministerium für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort (Dienstleistungsanzeige). Pokiaľ sa slovenská firma alebo SZČO neusadí v Rakúsku v zmysle vyššie uvedenej judikatúry a/alebo si poskytnutie elektronicky objednanej služby nevyžaduje fyzickú prítomnosť v Rakúsku, rakúske živnostenské právo sa neaplikuje.
Princíp krajiny pôvodu však neplatí vo všetkých oblastiach, a to predovšetkým
- pre zmluvy so spotrebiteľmi vrátane informačných povinností, ktoré majú určujúci vplyv na rozhodnutie uzavrieť zmluvu,
- pre prípustnosť nevyžiadanej reklamy a ostatných opatrení na podporu odbytu prostredníctvom elektronickej pošty a
- pre služby, ktoré nie sú vykonávané elektronicky.